"Ой, стариков-то никого не осталось!" - так восьмидесятилетняя жительница вологодской деревни объяснила произошедшую с ней недавно метаморфозу. Она вдруг стала старостой. Мы, говорит, на сход собрались, подумали: раз старики все повымерли, а молодые мужики сплошь бестолковые или пьющие, придется старуху выбирать. Тут бы, конечно, можно начать с банальности - мол, есть еще женщины в русских селеньях и так далее. Но давайте, наоборот, разберемся, почему нормальных русских мужиков в этих селеньях не осталось.
Мужчины умирали и раньше
Еще в 2001 г. Министерство здравоохранения РФ обнародовало безрадостную статистику смертности мужского населения трудоспособного возраста. Оказалось, что мужчины в самом расцвете сил умирают у нас в 4 раза чаще женщин. В абсолютных показателях смертности всех возрастов мужчины также умирают чаще. Средняя продолжительность жизни российского мужчины составляет сегодня 58-59 лет - это на 14-15 лет меньше среднего срока жизни российской женщины или мужского собрата из развитых стран.
Впрочем, так было не всегда. Демографическая статистика - вещь показательная и увлекательная, даже если речь идет о показателях смертности. Итак, начинаем изучать.
По данным исследователей из МГУ, с которыми нам удалось пообщаться, к концу XIX - началу XX века по продолжительности жизни мы также отставали от Европы на 15-20 лет. Советская власть, надо отдать ей должное, сумела в довоенный период снизить смертность среди младенцев и смертность от инфекций. Положительный эффект особенно сказался на мужчинах, так как во всем мире мальчиков рождается больше, чем девочек, но они чаще умирают в младенчестве.
Затем была Великая Отечественная война, с огромными мужскими потерями, так окончательно и не подсчитанными до сих пор. К середине 60-х годов мы почти догнали Запад по продолжительности жизни: в Советском Союзе, по данным статистики, мужчины жили в среднем 64,5 года, а в Европе и Северной Америке - 66 лет. Затем начался рост числа мужских смертей от сердечно-сосудистых заболеваний, онкологии, различных травм, и мы вновь отстали. На "загнивающем Западе" смертность в трудоспособном возрасте у мужчин неуклонно снижалась, а у нас, с увеличением численности населения, продолжала расти. Говорить о причинах этого явления непросто, и вот почему. В основном демографы грешат на уровень развития советской медицины и безответственность советского мужчины по отношению к собственному здоровью. С другой же стороны, Советский Союз одним из первых постепенно внедрял систему всеобщей диспансеризации работников, школьников и студентов, позволявшую довольно эффективно охватить профилактическими мероприятиями практически все население страны. На Западе потом заимствовали этот наш опыт и были весьма довольны результатами.
Наверное, все мужское население среднего и старшего возраста с содроганием вспоминает горбачевскую антиалкогольную кампанию 1985-87 годов. А вот если говорить о показателях мужской смертности, то, как ни странно, именно в эти годы она вновь начала снижаться, несмотря на то, что люди зачастую были вынуждены пить опасные для здоровья суррогаты. Например, в 1984 г. в СССР, по данным Госкомстата, умерли 809.664 мужчины, в 1985 г. - 777.425 мужчин, а в 1986 г. планка опустилась и вовсе до рекордно низкого уровня в 695.893 умерших мужчин. Правда, уже в 1987 г. смертность снова начала расти и составила 710.256 мужчин.
Что интересно, начиная с послевоенных годов женщин в СССР каждый год умирало чуть больше мужчин, что соответствовало общемировым показателям. В 1992 г. случился резкий скачок мужской смертности: в России умер 911.001 мужчина против 896.440 женщин, показатель женской смертности впервые был перекрыт. Причем надо учитывать, что произошло это в стране с населением уже на 100 млн человек меньше, чем было в СССР, т.е. на самом деле в масштабах государства ситуация стала намного страшнее. В 1993 г. мужская смертность взяла планку в 1 млн умерших и с тех пор ниже этой планки так и не опускается.
Обычно, озвучивая цифры убыли населения, ученые или государственные эксперты говорят о ситуации в целом, в то время как на региональном уровне происходят вещи, способные рассказать нам гораздо больше сухих цифр по стране. Основная мужская убыль отмечается в моноэтнических регионах проживания русских. Более того, быстрее всех вымирает русский Иван на самых своих исконных территориях. Опять же, заметим, речь идет не только о дряхлых стариках, а в том числе и о трудоспособных членах общества.
Российское государство начиналось на землях владимиро-суздальских, новгородско-псковских, тверских, смоленских и рязанских. Часть из этих земель, в основном на северо-западе, последний раз запустевала в начале XVII в., в Смутное время, а на остальных русские живут непрерывно на протяжении многих столетий. С XVII в. глобальных миграционных подвижек в ядре Российского государства не происходило. Даже наоборот - избыточное население из этих мест активно выселялось в Сибирь, на юг и в Среднюю Азию.
Сегодня все эти области без исключения - лидеры по мужской убыли. В год проведения первой Всероссийской переписи населения, то есть в 2002 г., пальму первенства держала Псковская область с показателем 23,6 умерших (мужчин и женщин) на 1000 человек. Коэффициент естественной убыли составил 15,2; по грубым прикидкам, на псковской земле на каждого родившегося приходится 3 умерших. Следующими в этом скорбном списке идут Тверская и Тульская области (Тульская губерния вообще считалась в России самой русской, так первая Всероссийская перепись 1897 г. зафиксировала, что русскими здесь являлись более 99% населения) с коэффициентами 14,6 и 14,4, т.е. на каждого родившегося здесь немногим менее 3-х умерших. Затем - Ивановская, Смоленская, Рязанская и Ленинградская области; чуть отстали от них Владимирская и Ярославская - здесь тоже на одного родившегося более 2-х умерших (все приведенные данные взяты из открытого официального доклада Минздрава РФ "Основные показатели здоровья и здравоохранения РФ (статистические материалы)").
Характерно, что быстрее всего вымирают отдаленные от райцентров районы - аграрные, с плохо развитой инфраструктурой. Эту тенденцию зафиксировали в последние годы статистики и в Ивановской, и в Вологодской, и в других областях. Значит, вскоре мы можем получить в центре России пустые безлюдные земли. Китайцы их, надо думать, не заселят, но что делать с такими вот разрывами русских территорий?
Из общих негативных тенденций не выпадает ни одна область исконного расселения русского этноса на Европейской равнине. Быстро сокращается численность населения на селе и в поселках. В скорости вымирания к ним "подтягиваются" небольшие по численности населения города (от 8 до 50 тыс. человек). Мертвые русские городки - потенциальное будущее России. Это опять же не мы придумали, такой сценарий, в частности, описан в монографии "Глубинная Россия" эксперта из Комиссии по пространственному развитию Приволжского федерального округа профессора Вячеслава Глазычева. Исключения составляют лишь самые большие города, где рождаемость в последнее время растет, но статистика национального состава родившихся у нас не ведется, поэтому остается только гадать, кто придет на смену: китайцы, кавказцы, вьетнамцы...
Естественный прирост населения наблюдается в богатых сибирских регионах (Тюменская область, Ханты-Мансийский автономный округ) и в некоторых республиках Северного Кавказа (Ингушетия, Дагестан). Справедливости ради надо отметить, что быстрыми темпами вымирают не только русские, но и многие коренные народы России, особенно часть народов Поволжья (мордва, марийцы) и народов Севера (карелы). Не стоит, наверное, надеяться и на восполнение умерших русских мужиков из числа мигрантов из бывших республик Союза. Уже давно установлено, что мигранты сравнительно хуже адаптируются к новым условиям и умирают быстрее, чем коренное население. Особенно, когда речь идет о мужчинах.
Не адаптированные пофигисты
В чем же причины столь катастрофического положения? Вот тут впору опять вспомнить о нашей вологодской знакомой. Бабушка вынужденно стала старостой своей вымирающей деревни, потому что стариков нет - поумирали, а молодые мужики, по мнению схода, никчемные. Так, значит, все-таки есть молодежь мужеского пола в дальних деревнях России?
В том то и дело, что есть, но только мужеского. Ученые, занимающиеся исследованиями в области демографии, заметили, что в удаленных деревнях и малых городах России, там, где нет работы и зарплаты, женщин трудоспособного возраста становится все меньше. Нет, они как раз не умирают, они просто мигрируют в сторону экономически развитых регионов и приспосабливаются там. Мужчины же оказались менее социально мобильными и предпочитают оставаться с родителями. Как это связано с уровнем смертности, спросите вы? А так, что эти мужики - первые кандидаты отправиться на тот свет прежде времени. Они менее других заботятся о себе, так как не видят перспектив в своей жизни. К тому же, сами по себе мужчины, как известно, потомства не дают, а значит, нас ожидает дальнейшее превышение уровня смертности над рождаемостью в этих регионах.
По мнению ученых, занимающихся гендерными исследованиями, высокая мужская смертность вызвана тем, что раньше было принято называть пороками. Здесь и алкоголизм, и курение, наркомания, неправильное питание и нежелание следить за собственным здоровьем - словом, российские мужчины безответственно относятся к своему будущему. А еще, рассказывают специалисты, эти проблемы нельзя рассматривать в отрыве от традиционного взгляда на мужскую роль в нашем обществе. Россия всегда была по преимуществу патриархальным государством, где мужчина должен был заработать, прокормить семью, защитить и так далее. Сегодня многие мужчины в России оказались не в состоянии соответствовать традиционному идеалу, а это совсем не способствует социальной адаптации в обществе. В том числе и поэтому вместе с резко изменившимися социально-экономическими условиями в России в начале 90-х годов тут же резко увеличилась как раз мужская смертность. Прибавьте к этому традиционно низкую ценность жизни и культ силы во всех традиционных обществах, из которых проистекает безответственное отношение к своему здоровью. У нас ведь каждый герой, и пить может, сколько хочет, и к врачам не ходить...
Российские мужчины определили 100 самых сексуальных женщин мира
Русская редакция мужского журнала FHM, вслед за своим старшим американским братом, опубликовала в июньском номере список самых сексуальных женщин планеты.
Российские мужчины выбрали 100 самых сексуальных женщин
Этот хит-парад был составлен по результатам опроса русских читателей журнала, что, видимо, многое объясняет.
Традиционно первое место заняла голливудская актриса Анджелина Джоли. Последние несколько месяцев в СМИ усиленно обсуждаются слухи о ее романе с известным актером Брэдом Питом.
Журналисты настаивают, что Джоли не только встречается с Питтом, но и активно занимается с ним сексом. Сама звезда все слухи категорически опровергает. В ближайшее время у всех поклонников Джоли будет возможность насладиться ее игрой и ее внешностью. 10 июня на экраны выходит новый фильм с участием самой сексуальной женщины - "Мистер и Миссис Смит". Кстати, партнером Джоли по этой картине стал как раз Брэд Питт.
Второе место в списке заняла "сериальная" актриса Елена Корикова. Несмотря на хорошее актерское образование играет Корикова пока преимущественно в сериалах. Известность ей принес сериал "Бедная Настя".
На третье место неизвестно каким образом попала "актриса" и "певица" Жанна ФрискеНа третье место неизвестно каким образом попала "актриса" и "певица" Жанна Фриске. Четвертое место заняла голливудская звезда с русскими корнями Мила Йовович.
На пятом месте - одна из самых ярких европейских актрис Моника Белуччи. Во время Каннского фестиваля поклонники этой итальянской красавицы были неприятно удивлены сообщениями о том, что она расстается со своим мужем Венсаном Касселем. До недавнего времени пара Кассель-Белуччи считалась чуть ли не идеальной.
Шестое место в списке русского FHM заняла актриса Кэтрин Зета Джонс. Будущей осенью эта жгучая брюнетка появится вместе с Антонио Бандерасом во второй части фильма о приключениях Зорро "Легенда о Зорро".
На седьмом месте хит-парада российская спортсменка Алина Кабаева, известная не только своей красотой и спортивными талантами, но и, с недавних пор, своей влиятельностью. В декабре 2004 года читатели деловой газеты "Коммерсант" назвали Кабаеву самой влиятельной спортсменкой в России.
Австралийская певица Кайли Миноуг заняла восьмое место. Недавно Кайли была сделана операция по удалению раковой опухоли в груди и сейчас она оправляется от перенесенного стресса в больнице Мельбурна.
Бывшая звезда первой величины и бывшая жена другой бывшей звезды - Дениз Ричардс - занимает в списке FHM одиннадцатое место. Ричардс недавно окончательно разошлась со своим мужем Чарли Шинном. От этого шага Ричардз не удержал даже тот факт, что она находилась на 8 месяце беременности. Сейчас актриса ждет рождения ребенка в гордом одиночестве.
В списке FHM Ричардз далеко не единственная беременная красавица. На 16-м месте находится американская певица Бритни Спирс, ожидающая в недалеком будущем рождения своего первенца. По данным американской прессы, у Спирс проблемы со здоровьем и последнее время она старается не появляться на публике. Не мало в списке FHM и молодых мам. Так, на 14-м месте хит-парада расположилась актриса Шэрон Стоун, недавно усыновившая ребенка. Недавно родившие актрисы Лив Тайлер (30), Виктория Бекхэм (44), Гвинет Пэлтроу (62-е) и Юля Волкова (50-е) также заняли в списке самых-самых достойные места.
Русская версия списка самых сексуальных людей мира принесла ряд сюрпризов. Кроме неожиданного взлета Жанны Фриске непонятно по каким причинам в списке оказались и другие весьма противоречивые персонажи. Например, бывшая модель, вдова миллионера и бездарная актриса Анна Николь Смит заняла 46-е место. Трудно найти причину такой популярности, так как эта женщина в силу проблем с внешним видом давно уже не появляется на публике. Недавно, правда, она посетила церемонию вручения наград MTV, распугав половину зрителей и получив целый шквал уничижительных статей от западных журналистов. Также весьма неожиданным оказалось появление в российском списке украинской революционной певицы Русланы (86-е место).
Ксения Собчак представлена в списке FHM в "двух экземплярах". Самой Собчак (63-е место) и ее американским аналогом Пэрис Хилтон (53-е место). Сейчас обе "светские львицы" заняты важными делами. Ксения Собчак пытается отбиться от "обвинений в сутенерстве", которые ей предъявляет Мосгордума, а Пэрис Хилтон - делает вид, что ее дебют в кино в фильму ужасов "Дом воска" удался и игнорирует мнения критиков, в один голос утверждающих, что девушке надо держаться от Голливуда подальше. Кинокритик газеты The Mirror недавно отметил, что, в некотором смысле дебют Хилтон все-таки удался: "Когда ее убивают, зрительный зал вздыхает с облегчением и аплодирует". Недавно Пэрис Хилтон оказалась в центре скандала с "украденными номерами телефонов голливудских звезд". До этого она прославилась своим участием в домашнем порно (вышло на DVD под названием One night in Paris) и сакраментальной фразой, произнесенной во время реалити-шоу "Ферма": "Я и не знала, что молоко добывают из коров".
Серьезный вклад в российский список самых сексуальных женщин внесла "Фабрика Звезд". Это телевизионное шоу подарило российской эстраде ряд молодых поющих девушек, привлекательных в первую очередь своей внешностью. "Выпускницы" "Фабрики" Сати Казанова, Маша Ржевская и Ирина Тонева заняли в хит-параде 22-е, 51-е и 59-е места соответственно. Другой поп-проект, но уже не российский, а украинский - Виа Гра - вошел в список самых сексуальных в полном составе: Надежда Грановская на 20-м месте, Альбина Джанбаева на 36-м и Вера Брежнева на 99-м месте.
СПИСОК 100 самых сексуальных женщин для российских мужчин
Свет мой, зеркальце, скажи..." Во все времена и во всех странах женщины не просто хотят знать, "кто на свете всех милее, всех румяней и белее", но быть уверенными в том, что это именно они.
Но кто-то доволен своим отражением, а кто-то нет. И в журнале "Аллюр" было решено провести исследование, которое ответило бы на вопрос, насколько американки довольны своим отражением в зеркале и каковы их критерии красоты.
Результат оказался просто ошеломляющим: 91 процент из более чем 1,7 тысяч принявших участие в опросе женщин заявили о том, что им нравится собственное отражение в зеркале. Кроме того, выяснилось, что 81 процент американок полагают, что "лучше быть успешной на работе, чем затмевать своей красотой остальных". Вместе с тем 62 процента опрошенных думают, что любящие мужчины считают их прекрасными, но в то же время 79 процент женщин утверждают, что выглядят они лучше будучи в одежде, а не без нее.
Оказалось также, что жительницы США все больше предпочитают естественность, а красавицы в их понимании - это совсем не обязательно молодые девушки. "Идеал красоты американских женщин стал старше и выглядит более естественно", - пишет "Аллюр". В качестве примера "по-настоящему красивых" женщин читательницы журнала привели актрису Мерил Стрип, известную чернокожую телеведущую Опру Уинфри и итальянскую актрису Софи Лорен. Их имена есть в списке 12 "общепризнанных красавиц", однако первые места в нем занимают Джулия Робертс, Халли Берри и Анжелина Джоли.
По мнению главного редактора "Аллюр" Линды Уэллс, в последние годы жительницы США "стали избавляться от тех иллюзий, которые им навязывали Голливуд и пластическая хирургия". "Все больше американок хотят быть такими, какие они есть", - констатировала она. Основной причиной этого Уэллс считает, что "американская нация стала старше и толще".
Согласно опросу "Аллюра", 49 процентов читательниц "даже не рассматривали для себя" возможность прибегнуть к каким бы то ни было приемам косметической хирургии. А подавляющее большинство также принимавшие участие в исследовании мужчин - 66 процнтов - сказали, что не хотели бы никаких искусственных изменений в лицах и фигурах своих подруг.
Однако, отмечает Уэллс, это не означает, что "индустрии красоты" придет конец. Потому что всегда будут женщины, стремящиеся хирургическим путем "подправить" недостатки собственной внешности.
И еще потому, что женщины, не желая прибегать к услугам хирургов, еще более активно начали пользоваться различными, помогающими бороться с признаками старения, кремами и всевозможными пилингами.
Доход только от реализации этого вида продуктов приносит ежегодно 32 миллиардов долларов.
Из блокнота корр. ИТАР-ТАСС в Нью-Йорке Оксаны Полищук
http://vlasti.net/?Screen=news&id=109846%AEion=main
Средства массовой дезинформации. Инструкция для чиновников! Что любят СМИ?
В материале подобно рассказывается о том, как добиться внимания и уважения представителей средств массовой информации.
Эти пятнадцать практических советов можно применить при налаживании взаимовыгодных связей с любыми представителями прессы и медиа.
Автор: Джей Конрад Левинсон (Jay Conrad Levinson), американский специалист по паблисити, основатель The Guerrilla Marketing Association. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского.
Репортеры - что-то вроде крокодилов. Их не надо любить, их надо кормить.
Анонимный автор
1. Новости
Больше всего на свете люди СМИ хотят узнать что-то такое, что можно будет включить в выпуск новостей. Их первый вопрос: <Понравится ли нашим слушателям этот товар или услуга?> Новости - это то, что влияет на жизнь людей, что они обсуждают за обедом или в свободную минуту. Для СМИ новости - не только информация, это средство общения людей между собой, это то, что должно быть выгодно слушателям. Так что лучше обеспечивайте СМИ новостями, а не пытайтесь продать свое изделие.
2. Краткость
Экономьте чужое время и силы, отправляя краткое, продуманное послание, предпочтительно по электронной почте. Сократите его до предела, говорите прямо, не прибегая к уловкам. Изложите свои идеи и укажите, чем это поможет слушателям. Длинные куски часто остаются непрочитанными.
Внимание! Нередко факсы не доходят до адресата. В некоторых офисах, на ТВ или радиостанциях стоит всего один факс или по одному на этаж. На них могут работать новички или клерки. В больших организациях факсы могут не разносить по местам или их отнесут не тому человеку. На ваш звонок, получен ли факс, журналист или продюсер может не ответить, потому что обычно такие звонки вы откладываете на потом. Послав факс, преследуйте получателя электронными сообщениями.
3. Знание своей мишени
Не всякая история подходит любому СМИ. Исследуйте аудиторию, к которой вы хотите обратиться, и определите, какие СМИ подходят для нее лучше всего. Изучите их, прочтите их статьи, посмотрите и послушайте передачи, посетите их сайт в Интернете, прежде чем посылать свои материалы. Подгоните свое сообщение под каждое отдельное СМИ, подчеркивая, чем оно интересно для их аудитории. Рассказы о бизнесе посылайте репортерам по бизнесу, а не по домашним и огородным делам. К последним обращайтесь, если ваш рассказ можно рассматривать под углом домашнего хозяйства или сада-огорода.
4. Знакомства
Представители СМИ любят иметь дело с теми, кто заводит с ними дружеские отношения, а не просто старается протолкнуть свой материал. Хотя отдельные сообщения им важны, но в СМИ хорошо знают, что карьеры строятся на крепких взаимоотношениях. Люди СМИ уверены, что профессионалы в первую очередь строят отношения, а они предпочитают работать с профессионалами, а не с чудаками-однодневками.
5. Подготовка
Сделайте домашнее задание. Будьте готовы выдать то, что потребуют СМИ. Знайте свой предмет назубок и имейте под рукой законченные письменные материалы, чтобы послать их по первому требованию. Если вы продвигаете товар, пошлите его в СМИ или устройте так, чтобы они его увидели. Ваша готовность говорит о том, что вы грамотный профессионал и с вами легко работать.
6. Широкий охват
СМИ хотят иметь такие материалы, которые заинтересуют самых разных людей, и такие статьи, которые заставят читателя сказать: <Я знаю человека, с которым было то же самое>. СМИ ищут темы, заставляющие людей думать, чувствовать, узнавать. Ищите широкие темы.
7. Увязки
В СМИ охотно принимают материалы, дополняющие масштабные события. Люди СМИ ищут темы, которые породят множество публикаций. Например, во время теракта в американской школе Колумбайн давались рассказы о том, как воспитывают мальчиков, как справляются с горем, лечат травмы, рассказы об оружии и насилии - и свою трактовку этих историй.
8. Опыт
Репортеры и продюсеры любят узнавать, как другие издания подают ваш материал, так что посылайте им статьи, написанные о вас. Продюсерам интересно знать, как вы выступали перед камерой или на радио - дайте им список шоу, в которых вы появлялись, и предложите видеокассету для просмотра.
9. Визуализация
СМИ любят такие рассказы, к которым можно дать картинку. В своих письменных материалах используйте термины, создающие зримые образы; рассказывайте истории, которые иллюстрируют ваш главный пункт и придают ему жизненность.
10. Связь со знаменитостями
Своему знакомому в СМИ объясните, как ваш товар или услуга связан с хорошо известными персонами. Публика жадно глотает информацию о знаменитостях - на связанный с ними товар тратится много чернил и эфирного времени.
11. Своевременный отклик
СМИ работают в режиме жесткого графика, и время для них всегда существенный фактор. Вовремя отвечайте на их запросы. Пошлите требуемые материалы самым быстрым способом - с курьером или почтой с круглосуточной доставкой. Задержка может привести к осложнению или вообще к отмене. Помните, время - важнейший фактор. Вы всегда на беговой дорожке.
12. Учтивость
Будьте вежливы и внимательны к персоналу СМИ, особенно по телефону. Перед тем как говорить с человеком, узнайте, как правильно произносится его имя. Исказив имя представителя СМИ, вы стартуете с неустойчивой поверхности - еще не начав, попадаете в яму.
13. Наглядные пособия
Одна картинка дороже тысячи слов. Посылайте открытки, графики, фотографии, иллюстрации и другие наглядные пособия, которые репортер сможет положить на стол редактору, чтобы показать, почему ваша информация заслуживает быть напечатанной.
14. Отсутствие препятствий на дороге
Работая со СМИ, расчищайте дорогу, убирайте с пути препятствия, которые пустят под откос или ослабят ваш материал. Нужно предвидеть проблемы и помогать удерживать свою историю в колее в течение всего процесса, даже когда все уже запущено. Убедитесь, что ваш материал сохраняет свою ценность для слушателей, читателей и зрителей.
15. Приятное обращение
Будьте приветливы, энергичны и профессиональны. Смотрите на себя как на ценный источник для журналистов и продюсеров. Будьте естественны, оптимистичны, общительны. Не нойте, не жалуйтесь, не болтайте сверх меры, не ловчите. Станьте таким человеком, с которым профессионалам СМИ приятно общаться.
http://vlasti.net/index.php?Screen=news&id=109921
Средства массовой дезинформации. Чего не любят СМИ
В этой статье выделены пятнадцать пунктов, которые больше всего не любят ваши знакомые в СМИ. Идите прямо к цели. Говорите сжато, кратко. Болтовня вызывает у них враждебность, потому что отвлекает от дела; это завуалированная манипуляция, она редко срабатывает.
Автор: Джей Конрад Левинсон (Jay Conrad Levinson), американский специалист по паблисити, основатель The Guerrilla Marketing Association.
В этой статье выделены пятнадцать пунктов, которые больше всего не любят ваши знакомые в СМИ. Обратите на это внимание. Не лезьте в любимчики, это очень отдаляет вас от тех самых людей, которые вам нужны для продвижения вашего товара или услуги.
1. Непринятие отказа
Настойчивость - прекрасное качество, но может наступить момент, когда вы должны признать поражение. Профессионалы СМИ не строят отношения с тупоголовыми толкачами, которые позвонят пятьсот раз после того, как им сказали <нет>. Если ваш партнер из СМИ сказал <нет>, примите отказ. Не надо даже спрашивать, почему. Просто уйдите, пока не разрушили потенциально перспективные отношения.
2. Длинные обзоры
Для пресс-релиза достаточно одной убойной страницы. Если СМИ захотят больше, они попросят. Дайте броский заголовок, главные пункты изложите в насыщенном первом параграфе и отметьте галочками все, что хотите подчеркнуть. Вторичная информация дается как фон.
3. Ложь, надувательство, искажение
Будьте честны и разумны: правда всегда выплывет, и если материал не был основан на фактах, СМИ крупно пострадает. Ваш партнер из СМИ не забудет, из-за кого погорел, и не даст вам шанса подвести его еще раз. Что касается надувательства, то профессионалы распознают хорошую информацию, как только ее увидят, и так же легко уловят надувательство.
4. Недостаточная подготовка
Вы должны точно знать, чего хотите. Не просите у СМИ совета, как поступить. Изучите свою мишень, прежде чем к ней обращаться. Определите область интересов издания и дайте ему то, чего оно хочет. Подсунуть свой материал не тому человеку - значит показать, что вы не проводили расследования. Вы теряете свое и чужое время.
5. Разговор о пустяках
Идите прямо к цели. Говорите сжато, кратко. В СМИ легкая болтовня - не вежливость, а нечто уже на грани грубости. Большинство представителей СМИ слишком заняты, чтобы молоть языком. Болтовня вызывает у них враждебность, потому что отвлекает от дела. Болтовня - это завуалированная манипуляция, она редко срабатывает.
6. "Тяжелая артиллерия"
Пакет для СМИ, который весит, как ваш коккер-спаниэль, СМИ отвергнут. Большинство получателей увесистых папок относится к ним с ненавистью и не читает их содержимого. Меньше всего им нужен лишний материал. Если же вы должны послать тома информации, хорошенько скрепите листы, потому что противно смотреть, как они рассыпаются во всех направлениях, стоит лишь открыть конверт.
7. Звонки, которые раздражают
Нежеланные звонки - это навязчиво. Они отрывают занятых людей от дела, и это объясняет, почему иногда вы нарываетесь на дурное настроение абонента. Сначала узнайте по электронной почте, получил ли ваш знакомый из СМИ ваш пресс-релиз. Если послание задело в его душе какую-то струну, вам ответят. Не посылайте незатребованные видеофильмы, представители СМИ не станут смотреть то, чего они не просили. И пока не получите разрешения, ни в коем случае не звоните домой!
8. Знаки благодарности
Избегайте посылать бесплатные билеты и прочие разновидности взяток. Во многих СМИ запрещено принимать подарки, в некоторых ограничивают их определенной суммой (не больше 25 долл.), другие предлагают одаривать и остальных сотрудников или же отправляют ваш дар на благотворительность. А вообще-то журналистам и продюсерам нужны хорошие материалы, а не ваши майки и кофейные кружки. В качестве знака признательности часто приветствуется еда. Многие журналисты и продюсеры, работающие допоздна, любят получать бесплатное угощение - только не ждите, что в благодарность они обеспечат вам рекламу. Когда мы опрашивали представителей прессы, они сказали, что любят шоколадное печенье. В СМИ понравится остроумная упаковка - портрет искателя гласности на крышке пиццы или его имя на коробке орехов в шоколаде. Бесплатное угощение может вызвать благожелательное отношение, но рекламы оно вам не гарантирует.
9. Упоминание известных имен
Никто не любит, когда вы разбрасываетесь известными именами. Чаще всего это указывает на слабость вашего материала. Связи этой знаменитости с вами обычно незначительны и не могут повысить его ценность. Упоминание известных имен может сработать в разговоре с друзьями, но не с профессионалами СМИ.
10. Потеря мишени
СМИ не привлекают материалы, которые сфокусированы на авторе, а не на нуждах аудитории. То, что вы открыли безотказный метод засолки перца, может быть величайшим событием для вас, но оно нисколько не интересует остальной мир. Если вы хотите, чтобы ваш материал попал в СМИ, он должен быть обращен к аудитории.
11. Звонки подтверждения
Вы по собственной воле звоните представителю СМИ и спрашиваете, получен ли ваш факс или посылка, и эти звонки вызывают разноречивые отклики. Одни профессионалы СМИ считают их полезным напоминанием, другие - назойливостью. Они хотят, чтобы информация дошла до них, а они бы реагировали на нее без напоминаний и вопросов о том, насколько она интересна. Если <звонки преследования> направлены на то, чтобы вас вставили в план, то <звонки подтверждения> делаются для того, чтобы выяснить, получено или нет на это согласие.
12. Уловки
Если вы применяете какую-то уловку, то пусть она будет сенсационной, потому что большинство уловок не достигает цели. Кроме того, должна быть ясна причина, по которой вы пустились на уловку. Не думайте, что ваш знакомый журналист разделит вашу точку зрения. В СМИ предпочитают разговорный жанр. Репортер одной столичной газеты рассказывал, как к нему в офис явилась женщина, одетая в бикини, и стала дуть в трубу; она вызвала смех, но не получила желаемой рекламы, потому что так и не сказала, зачем пришла.
13. Когда не отвечают на запрос
Профессионалы СМИ зависят от тех, кто поставляет им информацию, необходимую для их работы. Если вы послали пресс-релиз, позвонили, а потом, когда они потребовали от вас дополнительную информацию, не ответили, вы поставили под угрозу готовность материала к нужному сроку. Если вы сказали или даже только намекнули, что что-то сделаете, - сделайте это, причем вовремя. Иначе ваш партнер сочтет вас ненадежным и непрофессиональным человеком. Если вы не ответите вовремя, потом может быть поздно. Вы не должны рассчитывать на то, что СМИ станут вас ждать.
14. Одни и те же идеи
Нельзя повторно посылать те же идеи, как бы красиво вы их ни упаковали. Писатели и продюсеры их узнают; они ненавидят, когда старые песни пытаются петь на новый лад. <Куча угля - это куча угля, и как ты ее ни упакуй, она не станет грудой алмазов>, - объясняет продюсер.
15. Когда раздражаются
Пора стать взрослым! Это вам не детский сад. В СМИ рассчитывают на то, что будут работать со взрослыми людьми, они не станут терпеть ваши капризы. Будьте профессионалом. Если не можете сохранять выдержку, найдите себе другое занятие и покажитесь врачу.
http://vlasti.net/index.php?Screen=news&id=110066
Смертоносная Земля. Влияние на человека: слухи и наука
Наше время имеет одну интересную парадоксальную черту: стремление к техническому прогрессу и научному объяснению всего и вся очень витиевато переплетается с неизменным интересом к мистике и паранормальным явлениям.
Геопатогенные зоны давно уже обросли целым ворохом слухов, небылиц, рассказов из жизни, а также научных исследований. Тем не менее, современная наука не может достоверно объяснить этот феномен.
Геопатогенная зона: быть или не быть
Да что темнить: современная наука не признает самого факта существования так называемых геопатогенных зон (ГПЗ), характеризуя их как "зоны повышенного геологического риска", "биологически дискомфортная среда" или даже " зоны с неблагоприятным флюидным режимом" (!). Однако же проводятся съезды, консилиумы, дебаты, даются этому явлению все новые и новые определения... Например, На Всесоюзном научно-техническом семинаре "Проблемы геопатогенных зон", которых состоялся в 1990 году, решили, что геопатогенная зона - это "зона, возникающая в результате неоднородностей в строении земной коры, вызывающей аномальное энергоинформационное поле, отрицательно (разрушающе) воздействующая на энергетику биосистем и объектов неживой природы".
Правда, по большому счету, это определение ничего не объясняет и не определяет; ученые светила лишь констатировали факт, что это что-то для них непонятное ("аномальное") и что-то плохое ("отрицательно (разрушающе) воздействующее"). Приставка "гео" говорит о том, что наблюдаемые процессы происходят на поверхности Земли. А "патогенный" образовано от сочетания греческих слов pathos - "страдание", "болезнь", и genesis - "происхождение", "возникновение".
Задолго до оглашения этого емкого определения, резюмирующего все научные познания в данной области, наши далекие предки знали о таинственных вредоносных зонах, которые существуют в некоторых областях на земле. Это, в частности, доказывается древними наскальными
Источник Podrobnosti.ua
Балтия села в лужу, Ученые потрясены опубликованными на днях результатами исследований
Ученые потрясены опубликованными на днях результатами исследований в прибалтийских странах и Швеции.
Иллюстрация: <Газета.Ru>Выяснилось, что в Литве значительно возросло количество рождающихся мальчиков. То же самое наблюдается и в семьях шведских рыбаков, которые питаются жирной рыбой, выловленной в Балтийском море. Исследователи считают, что виной тому - крайнее загрязнение всей Балтики, в которую в огромном количестве спускают свои отходы окружающие ее страны.
Опасные химические компоненты аккумулируются в человеческом теле, меняют хромосомы и влияют на пол будущих детей, вызывая и другие побочные явления.
Сейчас Балтийское море превращается в огромную грязную лужу, рыба из которой опасна для потребления. Ученые предлагают подвергать все, что здесь вылавливают, тщательному контролю. Реки выносят в закрытое море огромное количество всякой химии - от используемых на полях удобрений до выбросов канализации. Кроме того, на дне Балтики заражают все вокруг затопленные здесь боеприпасы двух последних войн, в том числе с химическими компонентами.
Дело может дойти до того, что в Балтике будет полностью запрещен лов рыбы. За последние 20 лет здесь уже зафиксирован значительный рост всевозможных болезней, связанных с повреждением репродуктивной человеческой системы.
8 мая 2005 года 60-я годовщина капитуляции гитлеровской Германии. Но уже в марте вышли две книги о последних месяцах "третьего рейха": "Книга Гитлера" Хенрика Эберли и Маттиаса Уля и "Бомба Гитлера" Райнера Карльша.
"Когда Гитлер слышит голос своей возлюбленной, он радостно спешит ей навстречу, - говорится в документе. - Гитлер ведет ее в свой кабинет, где наготове стоят горячий шоколад и чай, коньяк, шоколадные конфеты, фрукты и охлажденное шампанское. Часами оба оСталин был одержим смертью Гитлера. Он не верил в его самоубийство в бункере, он был убежден, что фюрер где-то скрывается. Чтобы разобраться с этим делом, он приказал своим секретным службам найти кого-то из ближнего круга Гитлера, кому удалось выжить в последние часы перед капитуляцией, и кто мог бы рассказать правду.
Удалось отыскать Отто Гюнше и Хайнца Линге, двух офицеров SS, которые после периода службы на фронте были отозваны в Берлин, чтобы стать личными помощниками Гитлера. Оба они, арестованные в мае 1945 года, провели 10 лет в советских тюрьмах и лишь в 1955 году смогли вернуться в Германию. Гюнше умер в 2003 году, Линге - уже 25 лет назад. Тайная советская полиция допрашивала их с 1948 по 1949 годы, получив описание жизни Гитлера как в последние месяцы, так и в предыдущие годы, Сталин хотел иметь такую информацию.
Отто Гюнше и Хайнца Линге допрашивали в течение нескольких лет: обычно офицеры НКВД вызывали к себе пленников по ночам, когда они были крайне уставшими. Иногда они избивали обоих, иногда только угрожали. Они хотели знать все о человеке, который в 1941 году напал на их страну: ведь Гюнше был личным адъютантом Адольфа Гитлера, а Линге - его камердинером. Два доверенных лица Гитлера рассказали русским спецслужбам о многочисленных и до сих пор неизвестных подробностях из жизни немецкого диктатора, пишет немецкий еженедельник Der Spiegel, перевод статьи которого публикует Inopressa.
На 413 страницах плотного машинописного текста офицеры из органов безопасности педантично отмечали все, о чем им рассказывали два доверенных лица Гитлера: об отношениях фюрера с Евой Браун, о том, как он постоянно ругал Германа Геринга, о припадке бешенства после бегства его заместителя Рудольфа Гесса. Глава советского государства Иосиф Сталин хотел знать как можно больше о человеке, который принес в его страну смерть и уничтожение - и был при этом настолько банальным.
"Когда Гитлер слышит голос своей возлюбленной, он радостно спешит ей навстречу, - цитирует документ газета Bild. - Гитлер ведет ее в свой кабинет, где наготове стоят горячий шоколад и чай, коньяк, шоколадные конфеты, фрукты и охлажденное шампанское. Часами оба они находятся в комнате". Однако до любовных утех дело так и не доходит: Гитлер по обыкновению читает вечернюю газету, а Ева лакомится шоколадными конфетами. "Только после полуночи Гитлер удаляется в свою спальню. Ева отправляется в приготовленную для нее комнату", - говорится далее в докладе.
Чтобы облегчить Сталину чтение, протоколы допросов были переработаны и превратились в своего рода биографию, которая читается как роман. Существует две копии этого досье. Оригинальная версия со сталинскими пометками на полях хранится в закрытых архивах Кремля. В 1959 году по распоряжению Никиты Хрущева была сделана копия, которая теперь хранится в архиве ЦК КПСС в Москве. Именно там ее обнаружил берлинский историк Уль и перевел с русского языка.
Линге был управляющим в доме Гитлера и поэтому знал о его любимых блюдах, о душевных состояниях, о болезнях. Гюнше, напротив, занимался военно-политической повесткой дня и присутствовал на ежедневных совещаниях, на которых обсуждалась ситуация на фронтах; протоколы этих совещаний не сохранялись.
Каждый день эти два офицера видели фюрера в приватной обстановке и на людях. Они слышали, что он говорил посетителям, генералам, старым друзьям. В последние недели, закрытые вместе с ним в бункере, они видели, как германский рейх быстро скатывался к катастрофе. Они были ценнейшими свидетелями, и их воспоминания были свежи.
Сталин настолько сильно интересовался смертью Гитлера, что приказал отвезти его в Берлин на то место, где согласно последней воле фюрера были сожжены тела самого диктатора, а также Евы Браун. "Интереснейший биографический текст, прекрасно характеризующий как Гитлера, так и Сталина", - сказал директор немецкого института современной истории Херст Мёллер. "Самое интересное в этом досье то, что Линге и Гюнше в числе прочего сообщают о событиях, о которых не имеется никаких официальных данных", - сказал Хенрик Эберле интернет-изданию Spiegel Online. Вместе с историком Маттиасом Улем из Института современной истории Эберле отдал досье на перевод и приступил к его изучению. В среду их труд под заголовком "Книга Гитлера" был представлен общественности.
"Нельзя исключить, что показания Гюнше и Линге были даны под пытками, - говорит историк Уль. - Но большинство представленных фактов оказалось достоверными". Лишь иногда Гюнше и Линге ошибались, в частности, говоря о точных датах. Поэтому мы убеждены в подлинности показаний, заверяют Эберле и Уль.
Как сообщают авторы, обнаруженное досье содержит не только интересные детали повседневной жизни Гитлера, но и исторически значимый материал, например, о полете в Англию первого заместителя Гитлера Рудольфа Гесса. В мае 1941 года Гесс вылетел на истребителе в Англию и спрыгнул там с парашютом - якобы для ведения мирных переговоров с Великобританией. Историки долго обсуждали, произошла эта акция с ведома и одобрения Гитлера или нет.
"Документы утверждают, что полет Гесса не был согласован с Гитлером, - сообщил Эберле Spiegel Online. - Гитлер никоим образом не был готов к этому известию", - полагает автор. "Линге стучал в дверь спальни, - цитирует Bild книгу. - Было слышно, как Гитлер сонным голосом спросил: "Что там случилось?" и через несколько минут, небритый, появился на пороге. Когда фюрер узнал о полете Гесса, он был совершенно вне себя.
Как объясняет историк Уль, пленным Гюнше и Линге первоначально задавали вопросы только по поводу обстоятельств смерти Гитлера. Однако затем интересы советских спецслужб расширились, пока, наконец, не возникла цельная картина всего периода правления Гитлера.
Так, Ева Браун, исходя из материалов досье, была крайне взыскательной возлюбленной, все желания которой, какими бы экстравагантными они ни были, Гитлер выполнял. Ева Браун как-то пожаловалась на то, что из-за тотальной мобилизации для виллы Гитлера "Бергхоф" невозможно найти новую прислугу, сообщает Bild. Тогда Гитлер гневно прикрикнул на своего заместителя Бормана: "Я из ниоткуда беру целые подразделения. Нескольких девушек для моей виллы найти гораздо легче".
В то же время труд "Бомба Гитлера" Райнера Карльша, который утверждает, что Гитлер лидировал в атомной гонке, был встречен с большим скептицизмом, пишет итальянская газета La Stampa (перевод на сайте Inopressa). "Вундерваффе", чудесное оружие, с которым он хотел одержать победу в войне, находилось на более продвинутой фазе разработки, чем предполагалось ранее. В период конца 1944-го - начала 1945 года, выяснил Карльш, в Тюрингии и в Северном море, на острове Реген, было проведено несколько ядерных испытаний, в ходе которых погибли от радиации сотни военнопленных, в основном солдат Красной Армии, выбранных в качестве подопытных кроликов.
Карльш, работающий в университете Гумбальдта, утверждает, что получил доступ к неизвестным до последнего времени источникам: материалам свидетелей и историков-любителей из бывшей ГДР, на территории которой и проводились пресловутые испытания, фотографии, сделанные с борта самолета, научные исследования той поры, дневники ученых, чертежи, доклады русской и американской разведок, проект запроса на патент на создание плутониевой бомбы, датированный 1941 годом, замеры уровня радиации.
В поселке в пригороде Берлина Готтоу, насчитывающем 350 жителей, он нашел следы того, что он назвал "первым ядерным реактором для обогащения урана, немецким, действующим". Это цементный фундамент, сегодня он порос кустарником. В 30-40 годы в Готтоу находился "Экспериментальный центр": пять корпусов с лабораториями, мастерскими, офисами, сотнями служащих. Деятельность центра являлась государственной тайной. Это была строго охраняемая зона, куда не мог проникнуть посторонний.
На эту работу Карльша вдохновил американский историк Марк Вальцер, которого считают ведущим специалистом в изучении немецкой атомной бомбы. Он, однако, преуменьшает значение этого оружия: ядерная бомба - да, но "грязная", т.е. небольшое количество ядерного материала внутри большого заряда взрывчатки. Но и этого количества было бы достаточно для радиоактивного заражения местности. Но, конечно же, ее взрыв не мог иметь ничего общего со взрывом бомбы в Хиросиме, пишет La Stampa.
